Согласно отчету портала The Information, покупка компании Activision Blizzard за рекордные 75,4 миллиарда долларов не привела к ожидаемому росту доходов подразделения Xbox. Хотя сделка должна была усилить позиции Microsoft на рынке игр и привлечь больше подписчиков в сервис Game Pass, результаты оказались далеки от запланированных.
Проблемы с ростом доходов
В 2023 финансовом году доход от игрового бизнеса Microsoft вырос всего на 5,8% вместо запланированных 11%. Этот показатель стал единственным, который не достиг поставленных целей для расчета компенсации генерального директора Сатьи Наделлы. Более того, в последнем квартале доходы игрового подразделения вовсе не выросли без учета нового дохода от Activision Blizzard.
Трудности Game Pass
Сервис Game Pass, запущенный в 2017 году, остается важным элементом стратегии компании. Однако его рост замедлился. К 2022 году число подписчиков достигло 34 миллионов, но чтобы достичь цели в 100 миллионов подписчиков к 2030 году, сервису нужно утроить базу пользователей за пять лет. При этом крупные студии продолжают с осторожностью относиться к размещению своих игр в Game Pass, опасаясь потерь доходов от прямых продаж.
Неоправданные ожидания от Activision
Microsoft рассчитывала, что покупка Activision поможет привлечь разработчиков на облачную платформу Azure. Однако, как оказалось, Activision по-прежнему использует сервера Google Cloud и Amazon Web Services, что снижает выгоды от сделки.
Что дальше?
Несмотря на разочарования, Microsoft продолжает продвигать Game Pass и надеется на долгосрочную окупаемость инвестиций. Однако для инвесторов более важным направлением остаются облачные технологии и искусственный интеллект.
Покупка Activision Blizzard, крупнейшая в истории Microsoft, стала стратегическим шагом в игровой индустрии. Однако её эффективность вызывает вопросы, и компании предстоит доказать, что выбранный путь действительно принесёт успех в долгосрочной перспективе.
