Microsoft официально переименовывает подразделение Microsoft Gaming в Xbox. Новый генеральный директор Аша Шарма подтвердила смену названия внутренним письмом сотрудникам.
На общекорпоративном собрании Шарма заявила: «Xbox должен быть нашей идентичностью». В официальном письме говорится прямо: «»Microsoft Gaming» описывает нашу структуру, но не описывает наши амбиции. Поэтому мы возвращаемся к истокам и меняем название команды». Кампус Xbox уже обновляет оформление в соответствии с новым курсом, включая переработанный логотип.
Название Microsoft Gaming появилось несколько лет назад и, по мнению многих, лишь размывало бренд, уводя акцент от Xbox как самостоятельной идентичности. Ситуация во многом напоминала переименование HBO Max в Max: попытку построить новый зонтичный бренд, которая не нашла отклика у аудитории. Фанаты всегда говорили «Xbox», а не «Microsoft Gaming».
Это уже не первый решительный шаг Шармы с момента прихода на пост в феврале: она снизила цену Game Pass, признала его чрезмерную дороговизну и отказалась от неудачной рекламной кампании. Возвращение имени Xbox выглядит как сигнал: компания намерена серьёзно переосмыслить своё место на рынке, а не просто сменить вывеску.
